高科技提升广东玩具品牌活力_中国办公资源网·商务论坛

作为坐拥全国半壁江山的玩具大省，广东玩具历来因“无品牌”而备受诟病。但眼下，随着高科技玩具的不断推出及众多高科技公司纷纷进入玩具业，广东玩具的原创性越来越突出，开始涌现出不少有前途的本地品牌。
从来料加工到自主开发
广东省玩具协会会长杨开茂透露，即将于4月2日—4日举行的第16届广州国际玩具礼品展，是历届以来科技含量最高的一届，大量有创意的高科技新产品将被摆上展架，广东本地玩具开始摆脱仅仅依赖加工出口赚取低廉加工费的角色，高科技含量使广东玩具品牌活力大增。
据了解，在这次玩具展上，广东玩具厂家纷纷摆出最得意的新产品，其中带有摄像镜头的飞机玩具、带有自动充电地台的万变遥控赛车、能在10秒钟内快速充电的弹射轨道飞机等高科技玩具异彩纷呈。
据介绍，最近两年来，广东原创的玩具越来越多地凝聚了玩具企业的创新力和科技力，不再简单地抄袭模仿国外玩具。像代代星公司新推出的可插卡、可换卡的掌上游戏机，是公司研发人员历时两年开发出来的，由于是自主开发，有自己的开发平台，使玩具的可扩展性极强，且价格很有竞争优势，该公司掌上游戏机的批发价仅35元，预计开发游戏卡将达到300种，每个仅2元多，无疑会引发玩具市场一场震动。从产品开发及不断升级换代中赚取利润，类似从事高科技玩具的企业已经隐隐带上了高科技行业的新思维。
杨开茂表示，越来越多广东玩具商进入高科技中淘金，必然促使商家开始注重营销系统的建立和品牌的传播，以便能从高额品牌附加值上赚取利润。据统计，去年广东出口玩具42.3亿美元，比上年增长6.94%，其中出口增长最大的是益智、电动玩具，不少是本地企业设计推出的新产品，以往广东玩具来料加工比重巨大的格局正在悄悄发生改变。
it企业加盟玩具制造业
越来越多it高科技企业加盟，则为广东玩具品牌带来“新血液”。广州华南信息产业集团旗下的广州华南智信微系统有限公司，最近宣布大举进军教育玩具产业，一口气推出了电子棋、对话公仔、变色布玩具等高科技益智玩具。该公司负责人表示，高科技在玩具中的应用方兴未艾，作为主营微电脑控制器开发生产的高新技术企业，在电子智能软硬件设计、开发智能发音、发光和动作的玩具机芯方面有很强优势，高科技玩具在公司规划中已经成为主导产业。
业内人士指出，低成本语音压缩合成ic以及人工智能技术等领域的重大突破，为高科技电子教育产品、电子智能机器人玩具、电子宠物玩具迅速普及奠定了坚实的市场基础，这为it企业开发电子益智玩具提供了新的机遇。国内家电巨头海尔去年宣布进军玩具业，与此同时，广东不少it企业也纷纷抢闸制造玩具，it企业与传统玩具制造企业合作开发产品则成了一股潮流。据悉it企业目前是广东电子玩具开发设计的重要力量。
高等院校科研“触角”也延伸到了玩具领域。上届广州玩具展广东工学院“机器人足球”课题组的现场演示吸引了不少玩具商的目光，眼下这个很有商业价值的项目正在与几家大玩具商洽谈，准备合作开发能够应用于大型娱乐场所、酒吧等场合的“机器人足球”娱乐机。
知识产权保护自有品牌
it企业进入玩具业也带来了新思维，以往注重“铺货”、“以量取胜”的传统玩具营销手段在高科技玩具市场已经行不通，像华南智信公司在研发的同时就为益智玩具系列注册了统一的商标并申请了三项专利。广东较大的玩具企业现在都将专利、品牌等放在第一位。以往仿冒严重的广东玩具市场，则出现了企业自发的要求保护知识产权的行动。
根据汕头市的有关调查，作为广东玩具生产基地，汕头已经出现了不少具有自主知识产权技术支撑和品牌效应的较大规模的民营玩具企业，开始实施专利与标准相结合的立体保护战略。广东最具知名度的奥迪玩具公司拥有专利335件，产品全部是专利产品。这类在“金字塔尖”的民营企业，引进高科技和自主专利形成的赚钱示范效应，正在影响着大批民营企业逐渐步入规范知识产权的市场体系。